Redaktionssystem und Inhalte
Wir entwickeln Inhalte, die erklären, verbinden und nützlich bleiben.
Sie verfügen über hilfreiches Fachwissen, aber noch keinen tragfähigen Rhythmus für Produktion und Verbreitung? Wir verbinden es mit Kundenfragen und Geschäftszielen in einem Redaktionssystem, das über einzelne Beiträge hinausgeht.
Das Redaktionssystem
Ein guter Inhalt wirkt an mehreren Punkten der Beziehung weiter.
Eine zentrale Idee kann zum Leitfaden, zur Leistungsseite, E-Mail, Vertriebserklärung und zu Social-Media-Inhalten werden, wenn sie vor der Produktion entsprechend geplant wird.
Frage
Wir beginnen mit einem tatsächlichen Bedarf des Kunden oder Teams.
Zentraler Inhalt
Wir entwickeln die vollständige Erklärung mit Quellen und Struktur.
Anpassung
Wir leiten passende Formate für jeden Kanal und Zeitpunkt ab.
Lernen
Wir nutzen Reaktionen, um das Thema zu erweitern, zu aktualisieren oder zu beenden.
Die Ausrichtung
Themen hängen damit zusammen, was das Unternehmen tatsächlich vertreten kann.
Redaktionelle Themenfelder
Wir definieren Bereiche, in denen die Marke Erfahrung, Belege und eine hilfreiche Sichtweise hat.
Phasen der Kundenbeziehung
Wir unterscheiden Inhalte für Entdeckung, Bewertung, Kauf, Nutzung und Bindung.
Formate und Verbreitung
Wir wählen Artikel, Video, E-Mail, Seite, Demonstration oder Social Media nach ihrer Aufgabe statt nach Trends.
Tragfähiger Rhythmus
Wir entwickeln einen Kalender, den das Team befüllen, prüfen und verbreiten kann, ohne Qualität zu opfern.
Die Inhaltsbibliothek
Formate mit unterschiedlichen Aufgaben.
Leitfäden und Artikel
Ausführliche Erklärungen für Fragen, die Kontext, Vergleiche und Struktur brauchen.
Seiten mit Fachwissen
Inhalte mit direktem Bezug zu Leistungen, Prozessen, Branche und konkreter Arbeitsweise.
E-Mail und Sequenzen
Die Beziehung mit relevanten Informationen fortführen, über das automatische Versenden von Neuigkeiten hinaus.
Social-Media- und Videoinhalte
Für schnelle Nutzung angepasste Ideen, verbunden mit der vollständigen Quelle und einem echten Gespräch.
Bewertung
Wir messen die Aufgabe des Inhalts, über die unmittelbare Reaktion hinaus.
| Entdeckung | Die passende Zielgruppe erreichen | Relevante Sichtbarkeit, Nutzung und die Quellen, über die der Inhalt gefunden wird. |
|---|---|---|
| Tiefe | Das Verständnis fördern | Lesen, Wiederkehr, Fragen und Verweise auf verwandte Materialien. |
| Geschäftlich | Unterstützt eine Entscheidung | Anfragen, Gespräche und der Einsatz des Materials im Verkaufsprozess. |
| Operativ | Lässt sich pflegen | Produktionsaufwand, Zugang zu Fachwissen, Aktualisierungen und verantwortungsvolle Wiederverwendung. |
Leitfäden für Entscheidungen
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