qu'est-ce que le seo
Qu'est-ce que le SEO ?
Vous croisez souvent cet acronyme et vous vous demandez ce que signifie réellement le SEO, en quoi il consiste et pourquoi il est essentiel.
Le SEO (Search Engine Optimization, ou référencement naturel) désigne l'ensemble des méthodes permettant d'optimiser un site afin que les moteurs de recherche le comprennent et l'indexent efficacement. De la dimension technique liée aux services web de conception du site – où les erreurs doivent être éliminées et la structure des pages clairement établie – jusqu'à la qualité des contenus rédigés, tous ces éléments constituent le socle du référencement.
À quoi aboutissent tous ces efforts ?
À augmenter la quantité et la qualité du trafic sur votre site – GRATUITEMENT.
Peut-être avez-vous déjà lu que le SEO appartiendrait au passé et qu'il serait inutile d'optimiser son site pour les moteurs de recherche. De telles affirmations proviennent souvent d'une méconnaissance du marketing digital. Le référencement naturel est au contraire plus vivant et indispensable que jamais !
Naturellement, le contenu prime toujours lorsque l'on conçoit un site web. Nous rédigeons avant tout pour des personnes, non pour des robots. Mais quitte à produire des informations de qualité, autant les structurer pour que les moteurs de recherche puissent les assimiler. Imaginez le moteur de recherche comme un jeune élève à qui l'on doit fournir des explications claires et bien formulées.
Voyons à présent plusieurs méthodes concrètes pour comprendre le fonctionnement du SEO et l'appliquer afin de développer votre audience.
1. Éliminez les erreurs du site
L'absence d'erreurs techniques est primordiale pour que les moteurs de recherche puissent explorer votre site sans encombre. Si des pages secondaires liées depuis la page d'accueil renvoient des erreurs ou sont introuvables, les robots interrompent leur exploration et considèrent le site comme peu fiable. Votre autorité et votre crédibilité en pâtissent directement. Vérifiez régulièrement ce point. Si vous déplacez une page ou un article, veillez toujours à mettre en place les redirections appropriées.
2. Améliorez la vitesse de chargement des pages
En ligne, la patience de chacun a ses limites !
Il vous est sans doute déjà arrivé de quitter un site parce qu'une page mettait une éternité à se charger. Vous ne voulez surtout pas faire vivre cette mauvaise expérience à vos propres visiteurs.
Comment éviter cet écueil ?
Commencez par surveiller le format et le poids des images que vous utilisez. Un article très instructif sur l'optimisation des images pour le SEO a été réalisé par l'équipe de Yoast SEO. Il détaille la marche à suivre pour résoudre ce problème.
3. Soignez la structure des URL des pages
L'adresse d'une page doit correspondre fidèlement à son contenu. Évitez les termes imprécis ou sans rapport direct dans l'URL, car ils désorientent aussi bien les visiteurs que les moteurs de recherche.
Par exemple, si votre page présente des « pièces détachées auto », n'utilisez pas une URL générique mentionnant simplement « services ». Soyez explicite et fournissez une indication limpide aux moteurs de recherche.
4. Les backlinks
Les backlinks constituent l'un des leviers les plus puissants pour renforcer la notoriété et la crédibilité de votre site.
Un backlink est un lien externe pointant depuis une page d'un autre site vers l'une de vos pages.
Lorsque d'autres sites renvoient vers le vôtre, cela démontre la pertinence de votre travail. Comme rappelé plus tôt, nous écrivons pour des lecteurs réels : lorsqu'ils découvrent un contenu de qualité, ils ont naturellement envie de le recommander. C'est exactement le même principe que des auteurs qui se citent mutuellement ou s'appuient sur des références solides.
Backlinks SEO
Bien entendu, comme pour les auteurs, certaines références ont bien plus de poids que d'autres. La recommandation d'un site majeur et reconnu apporte dix à cent fois plus de valeur que quelques liens issus de sites modestes. Un domaine d'autorité pointant vers vos pages peut considérablement développer le volume et la qualification de votre audience.
Qu'entend-on par domaine d'autorité ?
Il s'agit d'un site établi de longue date, bénéficiant d'un trafic significatif et d'un contenu de référence aux yeux des moteurs. L'évaluation de cette autorité a historiquement été formalisée par l'algorithme PageRank.
5. Les liens internes
Votre site renferme déjà des informations précieuses, et vous le savez.
Le moyen de retenir vos lecteurs plus longtemps – outre un travail de copywriting soigné – et de les inciter à poursuivre leur navigation réside dans le maillage interne. Ces liens orientent le visiteur vers d'autres pages complémentaires de votre site. Vous parvenez ainsi à maintenir un taux de rebond aussi bas que possible.
Maillage interne SEO
6. Le texte d'ancre
Comme nous l'avons souligné, les moteurs de recherche apprécient qu'on leur simplifie la tâche avec des indications explicites.
Chaque lien intégré à votre site gagne à être ancré sur un texte signifiant. Dans nos navigateurs, il apparaît généralement en bleu et souligné. En voici une illustration concrète : voici un lien vers notre expertise en marketing de contenu.
Ancre de lien SEO
C'est bien plus clair pour les moteurs de recherche, tout comme pour vous en tant que lecteur.
7. Les moteurs de recherche lisent 90 % de texte
Indexation du site SEO
Même si les technologies actuelles analysent de mieux en mieux les visuels, le texte demeure l'élément d'interprétation principal.
Comment s'assurer que les moteurs saisissent parfaitement le sujet des images affichées ?
Sur chaque image, veillez à renseigner son contenu dans le code HTML au moyen de l'attribut alt. Cette bonne pratique s'applique également aux vidéos intégrées sur vos pages.
8. Le contenu reste le plus important
Contenu du site web
Ce sont des êtres humains qui vous lisent. La qualité du contenu reste donc l'élément déterminant.
Ces dernières années, l'algorithme qui permet aux moteurs de recherche d'évaluer la pertinence d'une page a beaucoup évolué. À partir du texte, il parvient de mieux en mieux à déterminer si l'information est de qualité et si elle répond au sujet. Lorsque vous utilisez des mots liés entre eux, par exemple « banane » et « jaune », l'algorithme connaît déjà ces associations et comprend que vous proposez un contenu pertinent sur les bananes. En bref, il essaie de penser de plus en plus comme un être humain. Oui, il en est encore au stade de l'essai : même les équipes de Google ne savent pas encore à 100 % comment fonctionne RankBrain.
Si vous dirigez une entreprise locale, assurez-vous d'inscrire le nom de votre établissement, votre adresse physique et votre numéro de téléphone de façon visible, exacte et homogène sur l'ensemble de vos supports pour être bien identifié par Google.
En appliquant rigoureusement ces 8 piliers du SEO, la visibilité et la qualité du trafic de votre site progresseront assurément.
Comme tout travail de fond, les résultats demandent du temps : ne vous attendez pas à des effets magiques du jour au lendemain. Les effets sur l'indexation et le positionnement se manifestent généralement au bout de 2 à 4 semaines après les optimisations.
Nous espérons que cet article vous a permis de mieux cerner ce qu'est véritablement le référencement naturel.
Pensez-vous que ces conseils pourraient être utiles à d'autres professionnels de votre entourage ?
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