qué es el seo
¿Qué es el SEO?
Ves este término con frecuencia y te preguntas qué es en realidad el SEO. Quizá no tengas claro qué significa exactamente o por qué resulta tan importante.
Pues bien, el SEO (Search Engine Optimization) es la metodología con la que optimizas un sitio web para que los motores de búsqueda lo entiendan y lo encuentren. Desde la vertiente técnica vinculada a los servicios web de desarrollo, donde no debe haber errores y las páginas han de estar bien definidas – hasta la redacción de los contenidos del sitio: todo ello conforma la optimización SEO.
¿A qué conduce todo esto?
A incrementar el tráfico cualitativo y cuantitativo hacia tu web: de forma GRATUITA.
Puede que ya hayas buscado sobre SEO y leído en muchos sitios que sus métodos están anticuados y ya no hace falta optimizar la web para los motores de búsqueda. Probablemente esos artículos los escribieron personas poco rigurosas que desconocen esta faceta del marketing online. Nada más lejos de la realidad: ¡la optimización SEO está más viva que nunca!
Por descontado, el contenido siempre es prioritario al redactar y estructurar una web. Al fin y al cabo escribimos para personas y no para robots, pero ya que aportamos contenido de calidad, ¿por qué no optimizarlo también para los motores de búsqueda? Imagina que el motor de búsqueda es como un niño pequeño al que debemos alimentar con cuchara: dándole con precisión justo lo que necesita.
Veamos a continuación varios métodos prácticos sobre qué es el SEO y cómo aplicarlos para hacer crecer el tráfico de tu sitio web.
1. Elimina los errores del sitio
Probablemente sea uno de los aspectos técnicos más decisivos si quieres que los motores de búsqueda te encuentren. Si desde la portada enlazas a páginas secundarias que dan error, el rastreador se detiene y marca que la web tiene fallos. De inmediato tu autoridad y credibilidad caen. Comprueba siempre este punto. Si trasladas una página o un artículo, asegúrate de configurar la redirección correspondiente.
2. Mejora la velocidad de carga de las páginas
¡Cada vez tenemos menos paciencia!
Seguro que más de una vez entraste en una web que tardaba una eternidad en cargar la página; tanto que decidiste cerrarla. No querrás que ocurra lo mismo con tu sitio web.
¿Cómo evitar que esto suceda?
En primer lugar, vigila el formato y el tamaño de las imágenes que utilizas. El equipo de Yoast SEO publicó una guía muy útil para optimizar imágenes para SEO, con detalles prácticos para solventar este punto.
3. Cuida la estructura de URL de las páginas
Debe guardar relación directa con el contenido que publicas. No incluyas términos inconexos en la dirección, ya que confunden a los motores de búsqueda.
Por ejemplo, si tienes una página sobre «recambios de coche», no dejes una URL cuya ruta diga «servicios». Sé preciso y aporta información exacta a los motores de búsqueda.
4. El backlink
Una de las vías más efectivas para ganar credibilidad en tu sitio web es el backlink.
Un backlink es un enlace que apunta desde una página de otro sitio web hacia el tuyo.
Cuando otros sitios web enlazan al tuyo, significa que estás haciendo las cosas bien. Como señalábamos al principio, escribimos para personas y no para robots. Si los usuarios visitan tu web y encuentran contenido de valor, se mostrarán proclives a recomendarte. Funciona exactamente igual que los autores que se citan entre sí o referencian diversas fuentes: en eso consisten los backlinks.
Backlinks SEO
Desde luego, al igual que ocurre con los escritores, los hay de gran prestigio y otros menos conocidos. Que te cite un autor de referencia resulta 10 o incluso 100 veces más relevante que la mención de varios autores menores. Lo mismo sucede en internet: un dominio con autoridad que enlace a tu web puede aumentar notablemente tanto el volumen como la calidad del tráfico.
¿Qué se entiende por un dominio con autoridad?
Hablamos de un sitio con un dominio veterano, tráfico notable y contenido relevante para los buscadores. El algoritmo específico que evalúa la autoridad de un sitio es PageRank.
5. Enlaces internos
Tu sitio web tiene información valiosa y lo sabes.
La clave para mantener al lector más tiempo en tu web —junto a un buen servicio de copywriting – y guiarlo para que siga leyendo son los enlaces internos. Son las referencias que utilizas para llevarlo a otra página de tu sitio, logrando mantener una tasa de rebote (Bounce Rate) lo más baja posible.
Enlace interno SEO
6. El texto ancla
Como decíamos al principio, a los motores de búsqueda les encanta que les den de comer con cuchara.
Cualquier enlace que quieras insertar en tu web conviene anclarlo a un texto descriptivo. En el navegador suele mostrarse en azul y subrayado. Se vería de este modo: Aquí tienes un enlace sobre content marketing.
Texto ancla SEO
Resulta más fácil tanto para los motores de búsqueda como para ti como lector.
7. Los motores de búsqueda ven casi en un 90% solo texto
Indexación web SEO
Recientemente también reconocen imágenes, aunque sobre todo retratos.
¿Cómo asegurarte de que comprendan exactamente qué muestran las fotos que subes?
En cada imagen asegúrate de indicar su contenido en el código HTML mediante la etiqueta alt tag. Lo mismo aplica a los vídeos que insertes en la página.
8. El contenido es lo más importante
Contenido web
Al final son personas quienes leen. Por eso el contenido es lo primordial.
En los últimos años, el algoritmo que determina la relevancia de una página ha avanzado enormemente. Ahora deduce a partir del texto si la información es de calidad y si va al grano. Al emplear términos relacionados —por ejemplo, «plátano» y «amarillo»—, el algoritmo reconoce el patrón temático y sabe que ofreces contenido relevante sobre plátanos. En definitiva, intenta pensar cada vez más como un humano. Eso sí, todavía está en fase de «intento», ya que ni en Google conocen al 100 % cómo opera RankBrain.
Si gestionas un negocio local, incluye el nombre de la empresa, la dirección y el teléfono de manera destacada, exacta y coherente en todo el sitio para que Google pueda identificarlo.
Si aplicas debidamente estas 8 técnicas de SEO, la calidad y el volumen de tráfico de tu web crecerán sin duda.
Como todo lo que merece la pena, requiere tiempo: no esperes que los motores de búsqueda te posicionen de la noche a la mañana. El proceso de indexación empieza a mostrar efectos unas 2-4 semanas después de realizar los ajustes.
Esperamos que te haya gustado el artículo y te haya aclarado qué es, de verdad, el SEO.
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