Botschaft, Positionierung und Conversion
Wir schreiben die Botschaft, die Ihr Angebot leichter verständlich und wählbar macht.
Wir beginnen mit Angebot, Kundenbedürfnissen und echten Belegen und entwickeln daraus eine klare, konsistente Stimme an jedem Kontaktpunkt.
Copywriting erfindet keinen Wert. Es macht ihn sichtbar, geordnet und relevant.
Eine glaubwürdige Botschaft erklärt, für wen das Angebot gedacht ist, was es verändert, wie es funktioniert und warum sich der nächste Schritt lohnt — ohne unbelegte Superlative.
Aufbau der Botschaft
Von der Positionierung bis zu jedem Mikrotext.
Positionierung
Wir definieren Kategorie, Zielgruppe, Problem, relevanten Unterschied und die Grenzen des Versprechens.
Wertversprechen
Wir verbinden das gewünschte Ergebnis mit der Arbeitsweise und glaubwürdigen Gründen, warum der Kunde den nächsten Schritt gehen kann.
Argument und Beleg
Wir ordnen Vorteile, Einwände, Prozess, Beispiele und geprüfte Informationen, die Unsicherheit verringern.
Handlung
Wir machen den nächsten Schritt ausdrücklich, dem Vertrauensniveau angemessen und bereits vor dem Klick verständlich.
Formate
Dieselbe Stimme, an den Kontext angepasst.
| Web | Seiten und Produkte | Startseite, Leistungen, Landingpages, Onboarding, Formulare und Mikrotexte für Zustände und Aktionen. |
|---|---|---|
| Kampagnen | Anzeigen und Konzepte | Ansätze, Botschaftsvarianten, Überschriften und Textkörper, angepasst an Plattform und Phase der Zielgruppe. |
| Beziehung | E-Mail und Nachfassen | Sequenzen, Newsletter und geschäftliche Nachrichten, die auf einem echten Grund zur Fortsetzung des Gesprächs beruhen. |
| Autorität | Artikel und Materialien | Ausführliche Inhalte, die erklären, vergleichen und Kunden bei Entscheidungen helfen, ohne die Markenstimme zu verwässern. |
Schreiben beginnt mit guten Fragen.
Interview und Bestandsaufnahme
Wir erfassen Angebot, Kundensprache, Einwände, Belege und tatsächliche Einschränkungen.
Struktur und Hierarchie
Wir legen fest, was in welcher Reihenfolge verstanden werden muss und welche Information jede Aussage stützt.
Stimme und erste Fassung
Wir schreiben klar, natürlich und kanalgeeignet, ohne Fülltext oder unnötigen Fachjargon.
Sachliche und redaktionelle Prüfung
Wir unterscheiden Vorlieben von tatsächlichen Problemen und prüfen Aussagen mit den Informationsverantwortlichen.
Integration und Test
Wir prüfen den Text im Design, auf Geräten und auf dem gesamten Weg zur Handlung.
Wiedererkennbar, flexibel und für das Team leicht anwendbar sein.
Wir dokumentieren ausreichend Prinzipien und Beispiele für Konsistenz, ohne ein praktisch unanwendbares Handbuch.
Ungeprüfte Versprechen, Floskeln und Sprache, die Bedeutung verbirgt.
Klarheit und konkrete Aussagen schaffen mehr Vertrauen als Adjektive.
Leitfäden für Entscheidungen
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Website-Texte: Angebot, Belege, Einwände und CTA
Gute Website-Texte erleichtern das Verständnis Ihres Angebots: Für wen es passt, welches Problem es löst, welche Belege vorliegen und was der nächste Schritt ist.
Der nächste Schritt
Setzen wir Klarheit vor Formulierungen, die nur gut klingen.
Beschreiben Sie Ihr Ziel, bisherige Versuche und aktuelle Hindernisse. Wir melden uns mit den Fragen, die den nächsten Schritt klären.
Die aktuelle Situation besprechen